SMASH - AXN WHITE

AXN White es un nuevo canal de televisión que va a reemplazar al anterior Sony Tv y cuya emisión empezó el pasado 7 de mayo. Su programación mantiene las series más populares de Sony e introduce nuevos lanzamientos como Smash, una nueva serie inspirada en los musicales de Broadway.

La campaña de comunicación iba a llevarse a cabo en España y Portugal, teniendo presente que mientras que en España, el lanzamiento de un nuevo canal firmado por Axn era una novedad, en Portugal Axn White pasaba a completar la familia junto a los ya existentes Axn y Axn Black. 



ESTRATEGIA DEL CANAL

El punto de partida era crear un posicionamiento para el canal. Al tratarse del hermano del ya conocido canal Axn (ONO, Imagenio...) poseia una serie de valores innerentes a la marca Axn, cuyo valor más distintivo es el entretenimiento de calidad.

Para el claim definitorio del canal se optó por "Axn White, exactamente diferente" con el cual, por una parte se asegura la calidad de su contenido al estar firmado por Axn y por otra, se informa de que se trata de un nuevo canal con una parrilla propia distinta a la de su hermano.

 ESTRATEGIA DE LA SERIE.

Smash es una serie que se estrenó a principios de 2012 en EE.UU en la cadena BBC y que tras pocas semanas en antena consiguió conquistar a millones de espectadores.
Su éxito va unido al hecho de que Steven Spielberg sea su productor, la elección de un reparto de excepción y al gran éxito que últimamente está acompañando al género musical en televisión.

Mientras que el claim elegido para el estreno de la serie en EE.UU fue "Stars aren't born, they're made" en España se optó por un claim más impactante y menos genérico que intrigase al espectador, por lo que se eligió como claim de la serie "No se llega a estrella siendo buena chica."
Con este claim se consigue intrigar al público (tanto femenino como masculino) y junto a la campaña gráfica que acompaña al claim donde aparecen las dos protagonistas de la serie se esta explotando el pilar sobre el que se asienta la serie: El éxito y la rivalidad por ser la que lo consigue primero.

AXN White is a new TV channel which replaces Sony TV. This new channel began airing on May 7^th, 2012. It keeps some popular series from Sony and launches new series like Smash, a Broadway musical based on Marilyn Monroe’s life.

The communication campaing was launched in Spain and Portugal. In Spain, Axn White was the first launch after Axn, but in Portugal Axn White was the youngest member of Axn family (Axn, Axn Black and Axn White) .

CHANNEL STRATEGY

First of all, the new channel needed a brand positioning. As the younger brother of Axn, Axn white was of benefit to Axn values witch most important was Quality entertainment.

The claim was “AXN White, exactly different”. On the one hand, this claim guaranteed quality, and on the other hand, It assured that this channel  broadcast exclusive TV shows.

SMASH STRATEGY

Smash was launched in EE.UU by BBC in January. It achieved a large audience and this success was because of Steven Spielberg was his producer, its exclusive cast and musical shows fever.

EEUU claim was “Stars aren’t born, they’re made”, the Spanish choice was more impressive “Good girls don’t become starts” This claim was attractive to men and women  and it achieved to communicate the most important value of Smash, triumph over your rivals.

ADVERTISING CAMPAIGN:

1. BUSES

2. STREETCAR (Portugal)

3. FLASHMOB AT ATOCHA STATION (Madrid)

4.DIRECT MARKETING

SPAIN

Dentro de la caja había información tanro sobre la SMASH como de Axn White y un USB con promos.

Inside the box: There were some information about SMASH and AXN WHITE and a USB with  promos

Mailing (box) SPAIN

DOSSIER SMASH-AXN WHITE

DOSSIER AXN WHITE

PORTUGAL
En la televisión portuguesa ya existían 2 canales Axn, Axn y Axn Black (este último no existe en España) por lo que se optó por presentar al nuevo miembro de la familia con un ingenioso mailing.

Dento de la bolsa hay información sobre toda la familia Axn y una caja de lapices personalizados con sus marcas, lápices rojos (Axn), negros (Axn black) y blancos (Axn White).

In Portuguesse TV there are two AXN, the original AXN and a new one called AXN BLACK which doesn't exist in Spain, so our objective was introduce a new member of AXN family with an ingenious mailing.

Inside the bag: There were some information about AXN family and a box of pensils (red ones (AXN), white ones (AXN WHITE) and black ones (AXN black)

Mailing bag

pensils box

Dossier Portugal en formato cruz.

DOSIER AXN PORTUGAL 

PARAMOUNT CHANNEL

La empresa Viacom iba a lanzar en España un nuevo canal de televisión que se uniría a los que el grupo ya tenía (MTV, Paramount Comedy, Nickelodeon..). La nueva cadena se llamaría Paramount Channel, se emitiría en abierto y tendría un contenido tematico, CINE 24 HORAS.

Se trataba del 2ª canal temático de cine que se estrenaba en abierto después de la sexta 3 que llevaba un año en emisión.

ESTRATEGIA.

El primer paso era detectar los valores diferenciales que tenía nuestra marca de los que distingimos:

1. TÍTULOS. Cuenta en su biblioteca con los títulos de la productora Paramount, una de las más importantes mayors estadounidenses.

2. ESTRELLAS. Paramount es de los pioneros en la creación del Star system creando con sus películas a los actores y directores más valorados en la actualidad.

3. CALIDAD. Al apoyarnos en esta importante productora se está garantizando que se trata del canal del buen cine, el de Hollywood.

4. UNIVERSAL. No se trata de un canal para los expertos del cine, sino para todos aquellos que les guste disfrutar de una buena película.

Tras analizar estos valores elegimos como pilar de la campaña explotar aquello más distintivo del canal cine 24 horas, Paramount channel no es un canal corriente, en el no vas a ver informativos, tertulias, reallities...no, solo ibas a ver cine.

 Además nos apoyamos en el factor expertise que  proporciona tanto el renombre de la productora como sus títulos, en este canal vas a ver los grandes éxitos del cine tanto pasados como recientes hechos por los que saben hacer cine de verdad.

Viacom wanted to launch a new tv channel, which would be a member of its family (MTV, Paramount Comedy, Nickelodeon….). This new channel was Paramount channel, a DTT and and thematic channel, just movies 24 hours.

In Spain, this is the second DTT channel based on cinema, La Sexta 3 was the first and its broadcasting started one year ago.

Firstly, we start defining our brand values:

1. FILMS. Its films are from library of Paramount Pictures, one of the most important mayors from USA.

2. STARS. Paramount is based on an important star system with the most important actors, actresses and directors.

3. QUALITY. This channel is supported by an important production company.

4. UNIVERSAL.  This channel is not for cinema experts, everyone who enjoy with a good movie is our audience.

Secondly, we chose  as the mainstays of our campaign were that Paramount channel is a 24-hours film channel, in this TV Guide there will not news, reallities, etc. And it is based on Pramount Pictures expertise  and its films.

GRAFICAS.

BANNER

Se trata de una campaña muy visual que explota los títulos Paramount, Holly Golightly, Vitto Corleone o Truman son iconos del cine que refuerzan el factor expertise.

Además, el concepto de la campaña es muy versatil, ya que se pueden crear distintos copys utilizando los títulos Paramount y los formatos televisivos (Programas de cocina, tertulias, concursos de canto, documentales, etc.). Es esta misma versatilidad la que puede hacer muy atractiva la campaña en redes sociales.

This is a very visual campaign which explotes Paramount films, Holly Golightly, Vitto Corleone o Truman..They are iconic persons in cinema who reinforce the expertise factor.

Moreover, this campaign concept is very versatile because we can used a large amount of Paramount titles and different Tv programs (cooking channels, politic programs, music show…) And this versatility could be very attractive in social media channels.

ÉRASE UNA VEZ-AXN

Campaña para el lanzamiento de la nueva serie de la cadena de televisión AXN, Érase una vez.

ENVÍOS A PRENSA Y MARKETING
Cesta de manzanas con díptico y calendario

Díptico

Calendario de mesa

METRO GRAN VÍA

REPARTO DE ESPEJITOS EN EL METRO

MARKETING DIRECTO EN PASTELERIAS

Se enviarón 110.000 coronas para repartir con los roscones de reyes de pastelerias de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Vigo, A Coruña, Oviedo y Gijón

ACCIÓN ESPECIAL

El día 10 de enero se celebró en la estación de Santa Justa (Sevilla) una concentración de Blancanieves con la presencia del actor Joel Bosqued que ejerció de principe para tal ocasión.
Las chicas asistieron al evento disfrazadas para ganar un beso de su actor favorita y poder fotografiarse con él. La convocatoría se realizó utilizando las redes sociales (Facebook y Twitter) tanto del actor como de la cadena AXN.

Además también se creó una applicación donde los usuarios de iphone y android podían fotografiarse como los protagonistas de la serie

La planificación, desarrollo, seguimiento y evaluación de la campaña fue llevado a cabo por la empresa MY WAY (www.my-way.es), el diseño de todas las piezas por Jose Aragones (www.vendidoalcapital.blogspot.com) y la aplicación para smartphone por la empresa INK APACHE (www.inkapache.net)

FESTIVAL DE SERIES 2011

Por tercer año consecutivo los canales de la plataforma Digital + (Ahora Canal +) se embarcaron en el proyecto de celebrar un festival en el que presentar los estrenos y nuevos fichajes de su parrilla.
En festival este año se celebró en el cine Proyecciones de Madrid que proyectó capítulos y películas de canales tanto adultos como infantiles y que gracias al festival consiguió un record de afluencia a las salas, ya que el festival acogio a más de 15.000 personas.
Además también se llevaron a cabo talleres, charlas y una gynkama en la zona de TriBall (Madrid) en la que los participantes debían buscar objetos que se habían escapado de sus series favoritas.

La campaña de comunicación fué llevada a cabo por la agencia D6 y contó con un spot, piezas online y publicidad exterior

Site oficial: http://www.festivaldeseries.com/
La planificación, desarrollo, seguimiento y evaluación tanto de la campaña de comunicación como de los contenidos emitidos durante el festival fué llevado a cabo por MY WAY (www.my-way.es)